Контент уже давно перестал быть просто «инструментом рассказать о продукте». В 2025-2026 годах он стал основным языком общения бренда с аудиторией, влияющим на доверие, узнаваемость и продажи. Сегодня успех определяется не количеством постов, а тем, как они работают вместе, создавая целостную медиасистему бренда.

Для маркетологов и менеджеров важно понимать, как строить контент-экосистему, которая объединяет форматы, эмоции, сюжет и визуальный стиль.

Мы выделяем два типа трендов:

• #EMERGING - новые форматы, которые набирают популярность;
• #ONGOING - проверенные подходы, которые остаются актуальными и эффективными.

Комбинация этих направлений помогает брендам удерживать внимание аудитории, создавать доверие и стимулировать продажи.

Формат до 60 секунд продолжает доминировать. TikTok, YouTube Shorts и Instagram задают стиль восприятия информации.

Почему это работает:

• Легко интегрируется в повседневные сценарии: дорога на работу, короткий перерыв;
• Быстро тестировать и публиковать идеи;
• Высокая вовлеченность и ROI.

Статистика 2025-2026 гг. (Казахстан):

• 94% пользователей смартфонов регулярно смотрят короткие вертикальные видео;
• 70% совершают действия после просмотра (лайк, подписка, переход на сайт);
• Бренды, игнорирующие короткие видео, теряют внимание уже в первые секунды.

Пример:
Бренд одежды запустил серию 30-секундных роликов с образами сезона. Продажи онлайн выросли на 28%, вовлеченность на 45%.

Идея для онлайн-школы: можно адаптировать формат для мини-уроков или быстрых лайфхаков, чтобы удерживать внимание студентов и стимулировать заявки на курсы.

UGC (User Generated Content) - контент от клиентов;
EGC (Employee Generated Content) - ролики от команды или сотрудников.

Эти форматы делают бренд «живым» и приближают его к аудитории. Даже профессиональная съемка может имитировать «домашний» стиль, добавляя честность и реализм.

Почему работает:

• Показывает, что за брендом стоят настоящие люди;
• Проходит сквозь информационный шум;
• Создает доверие и вовлеченность.

Пример:
Кафе в Алматы попросило посетителей делиться короткими роликами с напитками. Охват органически вырос на 50%, вовлеченность на 60%.

Идея для онлайн-школы: студенты могут делиться результатами домашних заданий, проектами или впечатлениями от курса. Это усиливает доверие и вовлеченность.

Съемка «от первого лица» позволяет зрителю почувствовать себя участником события, а не наблюдателем.

Почему работает:

• Эмоциональное вовлечение;
• Формирует доверие, особенно в эпоху AI-контента;
• Показывает продукт или процесс на практике.

Статистика 2025-2026 гг.:

• 66% пользователей доверяют бренду больше, когда видят процесс глазами человека;
• Вовлеченность таких роликов на 35–40% выше, чем у обычных видео.

Пример:
Косметический бренд снял POV-ролик «один день из жизни визажиста». Просмотры выросли на 55%, а продажи набора для макияжа на 20%.

Идея для онлайн-школы: можно снять POV-урок «как преподаватель выполняет задание» или показывает пошаговый процесс решения кейса.

Бренды переходят от разрозненных публикаций к последовательным сюжетам: зритель возвращается за продолжением, запоминает героев и стиль.

Почему работает:

• Формирует привычку ожидать новый эпизод;
• Повышает узнаваемость;
• Позволяет масштабировать истории и развивать персонажей.

Пример:
Бренд здорового питания запустил серию «День с клиентом». Каждый ролик показывает, как продукт вписывается в разные сценарии. Вовлеченность выросла на 48%, продажи на 30%.

Идея для онлайн-школы: можно создать серию роликов «шаг за шагом», показывая прогресс студента на курсе.

Ретро-эстетика, VHS-эффекты, pixel art и элементы старого интернета создают эмоциональную связь, даже если аудитория не жила в ту эпоху.

Почему работает:

• Помогает уйти от информационной перегрузки;
• Создает эмоциональный якорь;
• Выделяется среди современного минимализма.

Пример:
Бренд игрушек использовал анимацию в стиле 90-х для промо-ролика. Просмотры выросли на 60%, вовлеченность на 42%.

Идея для онлайн-школы: ретро-стилизация может оживить визуальные материалы или презентации, делая их более запоминающимися.

Монтаж стал не просто техническим этапом, а ключевым инструментом вовлечения. Быстрые склейки, смена ракурсов и визуальные вставки удерживают зрителя с первых секунд.

Статистика 2025-2026 гг.:

• Объем цифрового контента вырос до 220 зетабайт;
• Короткие динамичные ролики имеют на 45–50% больше досмотров, чем длинные видео.

Пример:
Бренд спортивной одежды сделал серию роликов «Тренировка за 5 минут». Быстрый монтаж увеличил досматриваемость до конца ролика на 62%.

Идея для онлайн-школы: короткие пошаговые объяснения с динамичным монтажом удерживают внимание студентов.

В Казахстане около 58-60% пользователей 18-44 лет смотрят видео без звука, поэтому важно делать смысл визуально считываемым: субтитры, текстовые вставки и анимации.

Пример:
Бренд кофе добавил в ролики текстовые подсказки и анимацию для подачи рецептов. Вовлеченность выросла на 33%, продажи на 25%.

Идея для онлайн-школы: все видеоуроки или промо-ролики можно делать с субтитрами, чтобы студенты воспринимали информацию без звука.

CGI, LED и AR-эффекты перестали быть эксклюзивом крупных продакшенов.

Почему работает:

• Экономия ресурсов;
• Вовлечение аудитории через интерактивность;
• Визуальная привлекательность и узнаваемость.

Пример:
Бренд техники показал AR-демонстрацию новых гаджетов через смартфоны. Вовлеченность выросла в 3 раза.

Идея для онлайн-школы: можно сделать AR-представление проекта или визуализацию сложного процесса для студентов.

AI помогает создавать контент быстрее и дешевле:

• Генерация сценариев и мудбордов;
• Раскадровка и монтаж черновиков;
• Адаптация под платформы: TikTok, Reels, Shorts.

Статистика 2025–2026 гг.:

• Рынок AI-креатива превышает $5,6 млрд;
• Более 20 млн рекламных и промо-кампаний ежемесячно создаются с помощью AI.

Пример:
Бренд косметики использовал AI для генерации коротких роликов на неделю. Время подготовки контента сократилось на 70%, вовлеченность выросла на 40%.

Идея для онлайн-школы: AI можно использовать для создания черновиков уроков, раскадровки и адаптации под разные форматы.

• Контент должен быть последовательным и узнаваемым

Каждая публикация логично дополняет предыдущую, поддерживает визуальный стиль и тон бренда, создаёт привычку у аудитории возвращаться за новым контентом.

• Искренность и реальность

Показывайте настоящих людей, эмоции и реальные истории. Честный контент вызывает доверие больше, чем идеальные постановочные ролики.

• Монтаж и ритм важнее бюджета

Динамика, смена ракурсов, визуальные акценты удерживают внимание аудитории лучше, чем дорогая студийная съемка.

• Используйте AI как инструмент ускорения

AI помогает создавать идеи, раскадровку, черновые ролики и адаптацию под разные форматы, экономя время и ресурсы команды.

• Сериальность и повторяемость важнее одноразовых публикаций

Создавайте контентные циклы, серии или повторяющиеся рубрики, чтобы формировать привычку и ожидание у аудитории.

• Эмоция важнее платформы

Главное - что чувствует зритель: радость, восхищение, юмор или вовлечённость. Выбор платформы второстепенный фактор.

• Дофаминовый крючок

Двигайте внимание зрителя с помощью движения, мерцания, смены кадров или неожиданных деталей, чтобы удерживать интерес в первые секунды.

• Ностальгия и человечность

Простые, тёплые истории и знакомые визуальные элементы создают эмоциональную связь и доверие к бренду.